中国球迷世界杯行为洞察报告
2018年
摘要
本届世界杯举办地点为俄罗斯，对于中国观众而言时差影响较小，预计观众流量将会有显著提升。受互联网环境和消费习惯变化的影响，观众的观看行为同时迎来了移动化和碎片化的趋势。
用户流量和参与度的增长趋势随赛程日的安排而变化，并在决赛日达到高峰。在对内容的关注上，用户仍然偏爱头部球星或球队，但同时也会受话题性事件的影响。球星与KOL先后入驻微博并就比赛发声，更带动用户流量和参与度。
本次世界杯女球迷和“吃瓜群众”占据多数，用户更强调参与感，更喜欢在社交平台上获取世界杯相关信息资讯，短视频作为内容形式更受欢迎。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
?2018.7iResearchInc 2
3
3
2018年世界杯：全民狂欢的盛宴1
2018年世界杯：全民狂欢的盛宴
1
2018年世界杯：用户市场分析2体育赛事未来发展趋势3
2018年世界杯：用户市场分析
2
体育赛事未来发展趋势
3
2018年世界杯：全民狂欢的盛宴
2018年世界杯：全民狂欢的盛宴
消除时差屏障，观众流量上涨
2018年世界杯比赛定于6月14日至7月15日期间在俄罗斯举办，与4年前的巴西世界杯相比，俄罗斯作为与中国国土接壤的邻国，在地理位置上距离中国更近，时差较小，更利于中国观众观看比赛直播。从赛程安排上来看，比赛集中在北京时间晚上8点、10点、凌晨0点和2点四个时